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中秋、國慶雙節來臨,酒業市場迎來下半年第一個銷售旺季。對于“不愁賣”的飛天茅臺來說,控價穩市卻成為茅臺集團下半年制定的工作重點之一。
“高度關注重要節點,全力保障市場供應。”茅臺集團董事長李保芳在8月20日半年營銷工作會中強調,下半年將持續發力控價穩市。
同時,茅臺通過增加經銷商配額,在市場上投放超過7000噸的飛天茅臺酒,并設立巡查督導組嚴格管控終端價格。
經過一系列的“組合拳”,茅臺飛天在8月底批發價有所回落。然而,時隔2周,記者近日走訪時發現,飛天茅臺市場零售價又回漲到1850元。批發價已上漲到1700元。
對于“一瓶難求”的飛天茅臺,茅臺集團一直茅臺一直在給市場“降溫”。從8月起,貴州茅臺針對中秋、國慶雙節加大投放量,飛天茅臺酒兩個月市場投放量達到7000噸。這樣的投放量,已經接近茅臺全年供應量的1/4。
此外,茅臺打破了2016年以來執行的配額按月發貨政策,允許專賣店和經銷商于8月底前就執行9、10月份的計劃。
經過了一系列的“組合拳”,茅臺飛天的價格有所回落,茅臺北京經銷商聯誼會會長李迪平在8月底對媒體表示,北京市場的茅臺酒批發價如今已明顯降溫,從1800元回落到1600元。
然而,還未到中秋節,飛天茅臺市場零售價又開始上漲。9月13日,記者隨機走訪北京市海淀區6家煙酒專賣店發現,飛天茅臺售價在1700元~1900元不等,其中1家有茅臺授權的經銷商售價為1850元,2家小型煙酒店報價最低為1700元,其余3家報價均在1800元以上。
“如果早來一個禮拜,價格還沒有這么高。”一經銷商告訴記者,一周前零售價還在1700元左右,但7000噸放量已經搶光,現在又處于缺貨中,批發價已上漲到1700元。
“茅臺增加供應量的效果非常有限。”白酒分析師蔡學飛對記者表示,茅臺整體產能不足,市場囤積態勢依然沒有改善。相較于全國巨大的需求量,7000噸的投放量微乎其微。同時受到醬香生產工藝的限制,茅臺的年度產能是限定的,提前投放會導致后面的緊缺。